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新媒体传播下食品品牌危机防控研究结语与文献

来源:http://www.jiaolezhizhajijiameng.com点击: 发布时间:2020-07-29

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  【题目】新媒体环境下食品企业品牌危机问题探究
  【绪论】当前食品企业品牌危机管理研究绪论
  【第一章】品牌危机管理理论基础
  【第二章】新媒体下食品企业品牌危机分析
  【3.1  3.2】食品企业品牌危机影响因素评价体系构建
  【3.3】食品企业品牌危机影响因素的灰色关联分析
  【4.1】食品企业在新媒体中的品牌危机预防
  【4.2】新媒体时代食品企业品牌危机的应对
  【4.3】新时期食品企业品牌危机的修复方法
  【结语/参考文献】新媒体传播下食品品牌危机防控研究结语与参考文献
  
  结 语

  我国食品企业在国民经济及人民生活中的地位决定了其将备受人们的关注,这样的企业一旦爆发品牌危机,其遭受的破坏将会更巨大,同时,由于我国食品企业在品牌危机管理方面的不重视,更是加大了其品牌危机爆发的可能性。尤其是在新媒体时代,传播主体的复杂化、信息传播的迅速化等等,更是加剧了其进行品牌危机管理的紧迫性。因此,本文在回顾了关于品牌危机管理及食品企业的相关研究后,对食品企业品牌危机管理的整体状况作出了分析总结,并建立了品牌危机的影响因素评价体系,提出了新媒体时代食品企业实现有效品牌管理的对策建议,并最终得出了以下结论:

  1.由对近几年食品企业品牌危机影响因素的分析可以看出,媒体的作用在逐渐增强。传统媒体时代,食品企业无需对媒体投入过多精力,只需保持与权威媒体的沟通即可有效控制不利信息的传播。但在新媒体时代,媒体的不可控性大大提升,它可能是食品企业品牌危机的原因,更是其品牌危机扩大化的第一催化剂。

  因此,能否保持与媒体的有效沟通直接影响着食品企业品牌危机管理的有效性。

  2.即使是在新媒体时代,食品企业依然要更加注重对品牌危机的预防。俗话说防治、防治,预防在前治理在后,也就说在品牌危机管理方面,首先要做的就是有效的预防。当然,在注重预防的同时,也要有好的治理方案,这样即使品牌危机发生了,企业也能在最短的时间内做出最合理的应对。

  3.新媒体时代,食品企业不仅要从内部加强其品牌危机的管理,还要注重与其他利益相关者的沟通配合。任何一个企业都处在一定的社会环境中,尤其是与人们健康息息相关的食品企业,其受到的关注度更高。所以,食品企业在进行品牌危机管理时只有做到内外兼顾,才能实现对品牌危机的系统、有效管理。

  当然,由于时间及笔者学术水平有限,仍有不足之处。因以新媒体为时代背景的系统研究还比较少,故本文在内容完整性方面仍有欠缺。此外,相关案例的搜集与分析也不完备,所以品牌危机影响因素评价体系的精确度还有待提高。


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